Apple 將於春季開始預設啟用 App Tracking Transparency

Apple 宣布，將於春季開始啟用最新隱私控管措施 App Tracking Transparency（App  追蹤透明度）功能，防止 iOS 或 iPadOS 上的 app 暗中追蹤使用者的上網行蹤。

Apple 於去年六月的 WWDC 上便宣布，app 開發人員必須徵求用戶的許可，才能追蹤及分享其 IDFA （Identifier for Advertising，廣告識別碼）來進行定向廣告。這項功能原訂隨著 iOS 14 於去年秋季推出，不過 Apple 將此功能延至 2021 年釋出，給予 app 開發人員充裕時間進行修改。

Apple 表示，使用者可以在「設定」中查看哪些 app 要求追蹤權限，並自行決定是否授與權限。隨著 iOS 14、iPadOS 14、tvOS 14 下一個 Beta 版本推出，這項功能將於春季正式上線，且已獲得全球隱私擁護人士的支持。

以下是有關這項功能的幾項基礎認識：

• App Tracking Transparency 功能將原本預設共享 IDFA 轉變成預設不共享的模式。每項 app 都必須先詢問使用者是否願意與第三方共享 IDFA。
• 使用者感受較為明顯的變化，是每當首度打開新安裝的 app 都會跳出通知，說明追蹤用途並要求使用者打開追蹤功能。
• 現在，可以針對任一 app 切換 IDFA 共享開關。以前是一次全部開啟或全部關閉。若關閉「允許 App 要求追蹤」設定，則所有 app 都無法要求允許追蹤。
• Apple 將針對所有第三方資料來源強制執行此功能，當然平台仍可以根據其服務條款將第一手資料用於廣告。
• Apple 希望開發人員知道其 app 使用的 API 或 SDK 是否將用戶資料提供給代理商或其他網路，若是如此則要啟用通知。
• Apple 自身亦將遵守此原則，若自家的 app 使用追蹤功能，將顯示對話框並按照「允許 App 要求追蹤」的設定。
• 要注意的是，「個人化廣告」是另一個單獨設定，用以允許或拒絕 Apple 使用第一手資料來投放廣告。這個設定僅影響 Apple 資料。

就保護隱私的角度而言，這是一個令人欣喜的改變，不過這也引來廣告投放業者的批評。如 Facebook 在紐約時報、華爾街日報等大型媒體上刊登廣告，強調 Apple 這項措施會對小企業造成影響。Facebook 表示，每個月都有上千萬間小公司，透過他們的重定向廣告工具來觸及新客戶，而 Apple 對 IDFA 和 app 追蹤的限制，會讓小公司無法精準地投放廣告，對使用 App 來取得各種行為數據收集、廣告投遞等品牌或是平台等將造成很大影響。

Apple 的立場是，它們所提供的隱私權政策是以使用者為中心，而非以廣告商為中心。